SEO ir miris. Sveiks, GEO.

Digitālais mārketings mainās. Vecā SEO metode, kas darbojās vairāk nekā 20 gadus, vairs nav efektīva. Tās vietā nāk jauna pieeja - GEO. Tā mainīs to, kā cilvēki atrod saturu internetā.

Kāpēc SEO vairs nestrādā #

Ilgu laiku mājaslapas izmantoja SEO (meklētājprogrammu optimizāciju), lai parādītos Google u.c. meklētāja augšgalā. Tas nozīmēja: rakstīt ar pareizajiem atslēgvārdiem, iegūt saites no citām lapām un sekot Google noteikumiem. Ja to darīja pareizi, cilvēki viegli atrada tavu lapu.

Vecais SEO balstījās uz atslēgvārdiem un saitēm. Mērķis bija nokļūt Google pirmajā lapā. Taču šodien tas vairs nav tik vienkārši.

Cilvēki vairs neklikšķina uz saitēm. Kopš Google sāka rādīt AI radītas atbildes 2024. gadā, tīmekļa vietņu apmeklējums ir ievērojami samazinājies.
AI dod atbildes uzreiz. Tagad daudzi uzdod jautājumus ChatGPT un līdzīgiem rīkiem. Atbildes tiek saņemtas uzreiz, bez vajadzības apmeklēt tīmekļa vietnes. ChatGPT pieprasījumu skaits par ziņām gada laikā pieaudzis par vairāk nekā 200%.
Google pārāk bieži maina algoritmus. 2022. gadā Google veica vairāk nekā 4725 izmaiņu savā meklēšanas algoritmā - vidēji 13 dienā. Tas rada nestabilitāti, un uzņēmumiem kļūst grūtāk saglabāt labas pozīcijas.s

Kas ir GEO? #

GEO ir Generative Engine Optimization - satura pielāgošana mākslīgajam intelektam. Tas nav vienkārši SEO uzlabojums, bet gan jauna pieeja.

Kamēr tradicionālās meklētājprogrammas rāda saišu sarakstu, AI meklēšanas rīki apkopo informāciju no vairākām vietnēm un izveido vienu kopsavilkumu kā atbildi.

Kāda ir atšķirība starp SEO un GEO? #

SEO nozīmē, ka saturs tiek veidots ar atslēgvārdiem, lai iegūtu augstāku vietu Google meklētājā. Tiek rakstīti gari raksti, pievienotas saites un mēģināts “izpatikt” algoritmiem.

Savukārt GEO pieeja ir citāda. Tās mērķis ir palīdzēt mākslīgajam intelektam saprast un izmantot saturu. Tekstam jābūt īsam, skaidram un viegli pārskatāmam. Vēl svarīgi, lai informācija būtu strukturēta - piemēram, sarakstu vai punktu veidā. Tāpat būtiska ir uzticamība - jānorāda autors, avoti un skaidrs konteksts.

Īsumā:

SEO cenšas būt pirmais Google rezultātos.
GEO cenšas parādīties mākslīgā intelekta atbildēs.

Kāpēc GEO ir svarīgs? #

Pēdējos mēnešos vairāk uzņēmumu sāk pielāgoties šīm izmaiņām. Viņi veido:

Īsas un saprotamas atbildes
Tabulas un sarakstus
Saturu ar skaidru autoru un uzticamiem avotiem

Kā sākt ar GEO? #

Lai pielāgotos jaunajai GEO pieejai, vispirms pārskatiet savu saturu. Tas nedrīkst būt tikai garš raksts ar atslēgvārdiem - tam jāatbild uz konkrētiem jautājumiem vienkārši un saprotami. Svarīgi ir rakstīt tā, lai arī mākslīgais intelekts varētu viegli saprast un izmantot šo informāciju.

Rādiet, ka esat eksperts savā jomā, citējiet uzticamus speciālistus. Tas paaugstina jūsu satura uzticamību un iespēju, ka tas tiks izmantots AI atbildēs.

Tehniski pielāgojiet savu saturu - padariet to ērtu lasīšanai gan cilvēkiem, gan algoritmiem. Tas nozīmē, ka saturam jābūt strukturētam un draudzīgam mobilajām ierīcēm.

Un visbeidzot - sekojiet līdzi rezultātiem. Vērojiet, vai jūsu saturs tiek izmantots AI rīkos, analizējiet rezultātus un pielāgojiet saturu, ja nepieciešams.

Skaitļi runā paši par sevi #

SEO tirgus joprojām aug – līdz 2030. gadam tas var sasniegt 127 miljardus dolāru. Taču tajā pašā laikā lietotāju plūsma no Google krītas.

Tikmēr ChatGPT sūta vairāk klikšķu uz ziņu vietnēm – no 1 miljona līdz 25 miljoniem gada laikā. Taču tas joprojām nespēj aizvietot visu zudušo trafiku no tradicionālās meklēšanas.

Ko sola nākotne #

Paredzams, ka līdz 2026. gadam Google meklēšanas trafiks samazināsies par 25%. AI sarunas kļūs par galveno veidu, kā cilvēki iegūst informāciju.

Veselības nozare jau tagad strauji pārceļas uz AI risinājumiem, augot gandrīz par 18% gadā. Āzijas tirgos AI izmantošana pieaug vēl straujāk — ap 14% gadā.

Laiks mainīties #

SEO nav pilnībā miris, bet tā zelta laiki ir beigušies. Vienkārša atslēgvārdu izmantošana vairs nav pietiekama. Lai būtu redzams jaunajā interneta laikmetā, uzņēmumiem jāpielāgojas GEO.

Tiem, kuri mainīsies tagad, būs priekšrocības nākotnē. Pārējiem būs grūti palikt redzamiem.