Populārākās sociālās platformas Latvijā 2025. gadā: ko rāda DSA dati
Facebook, Instagram un TikTok auditorijas Latvijā ir daudz tuvākas, nekā varētu šķist. 2025. gada platformu pārskatos gan Facebook, gan Instagram norādīti aptuveni 1,1 miljoni aktīvo saņēmēju mēnesī, bet TikTok — gandrīz 900 000.
Šie nav aptaujas dati. Skaitļi nāk no platformu pārskatiem, kurus tās publicē saskaņā ar Eiropas Savienības Digitālo pakalpojumu aktu jeb DSA. Tāpēc tie ļauj salīdzināt platformu sasniedzamību, taču ar vienu svarīgu atrunu: katrs uzņēmums auditoriju mēra nedaudz citādi.
Facebook un Instagram joprojām ir priekšā
Meta DSA pārskatos gan Facebook, gan Instagram Latvijā norādīti aptuveni 1,1 miljoni vidējo aktīvo saņēmēju mēnesī. Vienkāršāk sakot, abu platformu sasniedzamība Latvijā ir ļoti liela.
Tomēr abus skaitļus nevajag saskaitīt. Viens cilvēks var izmantot gan Facebook, gan Instagram, tāpēc 2,2 miljoni nenozīmē 2,2 miljonus unikālu Latvijas iedzīvotāju.
TikTok pārskatā par 2025. gada pirmo pusgadu Latvijai norādīti gandrīz 900 000 aktīvo saņēmēju mēnesī. Tas TikTok novieto pavisam netālu no abām Meta platformām.
LinkedIn skaitļi nozīmē ko citu
LinkedIn Latvijā ir aptuveni 100 000 aktīvu lietotāju, kuri mēnesī vietni apmeklējuši ar pieslēgtu kontu. Taču LinkedIn 2025. gada augusta DSA pārskats atsevišķi uzrāda arī aptuveni 1,4 miljonus apmeklējumu bez pieslēgšanās.
Tie nav 1,4 miljoni cilvēku. LinkedIn pats norāda, ka dublētie apmeklējumi šajā rādītājā nav pilnībā izslēgti. Viens un tas pats cilvēks mēneša laikā var būt ieskaitīts vairākas reizes.
Šis ir labs piemērs, kāpēc diagrammā blakus nolikti skaitļi ne vienmēr apraksta vienu un to pašu.
X un Threads
Par X un Threads precīzu Latvijas auditorijas datu nav. 2025. gada vidū Threads visā pasaulē bija pārsniedzis 400 miljonus aktīvo lietotāju mēnesī, savukārt publiski minētie X skaitļi bija ap 550–600 miljoniem.
Pret X skaitli es izturētos piesardzīgi. Tas ir pašas platformas publiski minēts globāls novērtējums, nevis ar pārējiem šī raksta DSA datiem tieši salīdzināms Latvijas rādītājs.
Tāpēc no šiem skaitļiem var secināt tikai to, ka abas platformas ir lielas globālā mērogā. Par to vietu Latvijas sociālo tīklu vidē tie neko precīzu nepasaka.
Interesantākais nav tikai lietotāju skaits
DSA pārskatos ir arī dati par iestāžu pieprasījumiem un satura moderēšanu. Tie parāda, cik maz cilvēku spēj pārskatīt saturu latviešu valodā un cik daudz darba tiek atstāts automatizētām sistēmām.
Valsts pieprasījumi
Meta 2025. gada pirmā pusgada pārskatos nav reģistrēts neviens Latvijas iestāžu rīkojums dzēst saturu no Facebook vai Instagram. Tajā pašā periodā no Vācijas bija saņemti vairāk nekā 1800 šādi rīkojumi.
Tas ir liels kontrasts, bet pats par sevi nepasaka, kāpēc pieprasījumu skaits atšķiras. To var ietekmēt valsts lielums, vietējie procesi un tas, kā iestādes izmanto DSA paredzētos mehānismus.
Latviešu valodai ir ļoti maz moderatoru
Meta pārskatā norādīti tikai trīs satura moderatori ar latviešu valodas zināšanām. LinkedIn tādu nav vispār; ja moderatoram trūkst vajadzīgās valodas zināšanu, uzņēmums izmanto savā pārskatīšanas rīkā iebūvētu tulkošanu un citus tulkošanas pakalpojumus.
Tulkojums var palīdzēt saprast teksta burtisko nozīmi. Ar ironiju, vietējo kontekstu un valodas niansēm ir sarežģītāk, tāpēc trīs moderatori man šķiet pārsteidzoši maz.
Meta norādītais mediānais laiks no lietotāja ziņojuma līdz lēmumam bija 9,2 stundas Facebook un 29 stundas Instagram. Tas nav solījums, ka konkrēts ziņojums tiks izskatīts šajā laikā, bet tas dod priekšstatu par abu platformu atšķirīgo tempu pārskata periodā.
Automatizēta satura noņemšana
Facebook 2025. gada pirmajā pusgadā pēc automatizētu sistēmu konstatētiem pārkāpumiem noņēma vairāk nekā 19 miljonus satura vienību.
Šis skaitlis attiecas uz pārskatā aptverto Eiropas Savienības saturu, nevis tikai uz Latviju. To ir viegli pārprast, ja lielais skaitlis atrodas blakus Latvijas auditorijas datiem.
Ko no šiem datiem var secināt
Facebook un Instagram 2025. gadā saglabā lielāko uzrādīto auditoriju Latvijā, bet TikTok no tiem neatpaliek daudz. LinkedIn ir mazāks pēc aktīvo, pieslēgto lietotāju skaita, savukārt tā 1,4 miljoni apmeklējumu bez pieslēgšanās nav pielīdzināmi unikāliem lietotājiem.
Man interesantāka šķiet cita detaļa: auditorijas ir mērāmas simtos tūkstošu un miljonos, bet latviešu valodas moderatoru skaits — dažos cilvēkos. Automatizācija un tulkošana šeit nav papildinājums. Tās ir sistēmas pamatdaļa.
Šie skaitļi ir 2025. gada momentuzņēmums, nevis mūžīgs platformu tops. Nākamajos DSA pārskatos tie mainīsies, taču salīdzinot vienmēr būs vērts pārbaudīt ne tikai skaitli, bet arī to, ko platforma ar šo skaitli īsti mēra.