Ko lielās reklāmu platformas jau uztic AI

Reklāmu platformas ar “AI” apzīmē ļoti dažādas lietas. Vienā vietā tas uzraksta skripta melnrakstu, citā izvēlas auditoriju un cenu, bet vēl citā pārveido attēlu video.

2025. gada rudenī TikTok, Pinterest, Microsoft Ads, Google Ads un Meta šīs iespējas jau bija ielikuši savos reklāmu produktos. Pieejamība gan atšķīrās pēc valsts, konta un ieviešanas posma.

Es nepaļautos uz preses relīzes “pieejams” statusu. Drošāk ir pārbaudīt pašu reklāmas kontu un konkrētā tirgus palīdzības lapu.

TikTok sāk ar materiāla sagatavošanu

Symphony Creative Studio no idejas vai esošiem materiāliem sagatavo īsa video variantus. Symphony Assistant palīdz ar idejām, skriptu un tendenču izpēti.

Tas paātrina pirmo versiju, bet “izskatās pēc TikTok” nav tas pats, kas “ir interesants TikTok lietotājam”. Ģenerēto skriptu un vizuālo materiālu tik un tā vajag pārskatīt.

Avots: TikTok Symphony

Pinterest samazina kampaņas iestatīšanu

Pinterest apgalvoja, ka Performance+ var samazināt manuālo ievadi kampaņas izveidē aptuveni par 50%. Sistēma automatizē daļu iestatījumu un auditorijas atlases.

Tā var ģenerēt fonus, pielāgot materiālu izmērus un veidot reklāmas no produktu kataloga. Laika ietaupījums ir ticams ieguvums; labāku rezultātu katrai kampaņai tas negarantē.

Avots: Pinterest Performance+

Microsoft automatizē izvietojumus un analīzi

Microsoft Performance Max izplata reklāmas Bing, MSN, Outlook un citos Microsoft kanālos, bet sistēma optimizē izvietojumu un cenu.

Ads Studio ģenerē vizuālus variantus, savukārt Copilot palīdz analizēt rezultātus un sagatavot ieteikumus. Ieteikumu es uztvertu kā hipotēzi, nevis automātisku uzdevumu sarakstu.

Avots: Microsoft Advertising

Google AI darbojas jau pirms ģeneratīvā satura

Google jau gadiem izmanto mašīnmācīšanos Smart Bidding, plašās atbilstības un responsīvo reklāmu kombinācijā. Ģeneratīvie rīki ir jaunāks slānis virs senas automatizācijas.

Google datos responsīvās reklāmas ar “Excellent”, nevis “Poor” Ad Strength vidēji bija saistītas ar 12% vairāk konversiju. Uzņēmuma tails.com gadījuma izpētē plašā atbilstība kopā ar Smart Bidding palielināja reģistrācijas par 182% un klikšķus par 258%. Tie ir platformas apkopoti rezultāti, nevis universāli koeficienti.

Avots: Google Ads Help

Google AI Max meklēšanas kampaņām tika izziņots 2025. gadā. Tas paplašina vaicājumu atbilstību un var pielāgot reklāmas tekstu un galamērķa URL pēc vietnes satura un lietotāja nolūka.

Google publicēja šādus agrīnos rezultātus:

• Reklāmdevēji vidēji iegūst par 14% vairāk konversiju vai vērtības, saglabājot līdzīgu CPA/ROAS.
• Ja tiek izmantoti tikai “exact” vai “phrase” atslēgvārdi, uzlabojums sasniedz pat 27%.
• L’Oréal palielināja konversiju skaitu vairāk nekā divas reizes un samazināja CPA par 31%.
• Austrālijas uzņēmums MyConnect ieguva par 16% vairāk potenciālo klientu, samazināja CPA par 13% un par 30% palielināja konversijas no jauniem meklējumiem.

AI Max rāda daļu ģenerēto virsrakstu, aprakstu un URL izvēles, kā arī piedāvā zīmolu vadīklas. Tā ir vairāk kontroles nekā aklai automatizācijai, bet reklāmdevējs joprojām neredz katru sistēmas lēmumu.

Avots: Google Blog

Meta Advantage+ pārņem arvien lielāku kampaņas daļu

Meta Advantage+ var automatizēt auditoriju, budžeta sadali, izvietojumus un radošo variantu testēšanu.

• Par Advantage+ Shopping tika ziņots par 12% zemāku CPA un 15% augstāku ROAS (Riithink).
• Atsevišķos piemēros automatizācija sasniedza līdz piecreiz lielāku auditoriju (WebFX).
• Meta saistīja Andromeda atlases sistēmu ar 7% vairāk konversiju, izmantojot daudzveidīgākus materiālus (Meta Engineering).
• Ģeneratīvie rīki var no statiska attēla veidot video variantus ar kustību, tekstu un mūziku (Adweek).

Šie skaitļi nāk no dažādiem avotiem, tirgiem un eksperimentiem, tāpēc tos nevajag salikt vienā kopējā prognozē.

Avots: Meta Advantage+

Automatizācija prasa labākus ievaddatus

AI var ātrāk izveidot variantus un sadalīt budžetu, bet tas arī ātrāk pastiprina sliktu mērījumu. Ja konversijas signāls ir nepareizs vai materiāls neatbilst zīmolam, automatizācija optimizēs tieši šo kļūdu.

Es šos rīkus testētu ar skaidru bāzes kampaņu, kvalitatīvu konversiju uzskaiti un iepriekš noteiktu rezultāta mēru. “Ieslēgt AI” nav stratēģija; tas ir veids, kā daļu stratēģijas izpildīt.