Mākslīgais intelekts reklāmā

Mākslīgais intelekts (AI) ir kļuvis par neaizstājamu rīku mūsdienu digitālajā mārketingā. Tas ļauj uzņēmumiem ne tikai ietaupīt laiku un automatizēt sarežģītus procesus, bet arī sasniegt ievērojami labākus rezultātus. Ja agrāk reklāmas kampaņu izveide varēja prasīt nedēļas, tagad daļu no šī darba AI paveic dažu minūšu laikā.

Apskatīsim, kādas iespējas šodien piedāvā lielākās platformas: TikTok, Pinterest, Microsoft Ads, Google Ads un Meta.

Piebilde: gandrīz visi šajā rakstā minētie AI-rīki ir pieejami arī Latvijā, lai gan dažu citu pieejamība var atšķirties atkarībā no konta vai ieviešanas posma, tāpēc to precīzu pieejamību ieteicams pārbaudīt savā reklāmas kontā.

TikTok: AI, kas ģenerē idejas un video #

TikTok piedāvā Symphony Creative Studio, kas ļauj ātri radīt īsos video, piemērotus tieši šai platformai. Uzņēmumam atliek dot pamatideju, bet AI sagatavo vizuālu saturu, kas atbilst TikTok stilam.

Symphony Assistant papildina šo procesu ar ideju ģenerēšanu, skriptu rakstīšanu un ieteikumiem par aktuālām tendencēm. Rezultātā pat bez lielas pieredzes iespējams radīt saturu, kas izskatās profesionāli.

Avots: TikTok Symphony

Pinterest: Performance+, kas dara darbu tavā vietā #

Pinterest ir radījis Performance+, lai samazinātu manuālo darbu reklāmu pārvaldībā par aptuveni 50%. Šī sistēma pati aizpilda reklāmu iestatījumus un izmanto AI, lai atrastu jaunas auditorijas, kurām varētu interesēt jūsu produkti vai pakalpojumi.

AI var arī ģenerēt fona attēlus, automātiski pielāgot vizuālos materiālus dažādiem izmēriem un veidot reklāmas tieši no produkta kataloga, padarot kampaņas ne tikai ātrākas, bet arī daudz efektīvākas.

Avots: Pinterest Performance+

Microsoft Ads: Performance Max un Copilot #

Microsoft piedāvā Performance Max kampaņas, kas darbojas ar AI palīdzību un automātiski izliek reklāmas dažādos kanālos, piemēram, Bing, MSN un Outlook.

Papildus pieejams arī Ads Studio, kas ģenerē vizuālos materiālus, un Copilot, kas analizē reklāmu rezultātus un sniedz ieteikumus optimizācijai.

Avots: Microsoft Advertising

Google jau vairākus gadus izmanto AI, lai palīdzētu reklāmām sasniegt pareizo auditoriju. Tas apvieno Smart Bidding, broad match un responsīvās reklāmas, kas kopā nodrošina, ka reklāmas tiek rādītas lietotājiem brīdī, kad viņiem tās ir visatbilstošākās.

Reklāmas ar augstāku kvalitātes vērtējumu (“Excellent” nevis “Poor”) vidēji dod par 12% vairāk konversiju. Labs piemērs ir uzņēmums tails.com, kas ar broad match un Smart Bidding kombināciju palielināja reģistrāciju skaitu par 182% un klikšķu apjomu par 258%.

Avots: Google Ads Help

Google 2024. gadā ieviesa AI Max - vienkāršu “boost” iespēju, kas aktivizē papildu AI optimizāciju meklētājreklāmās. Tas paplašina atslēgvārdu atbilstību un pats ģenerē jaunus reklāmas tekstus, balstoties uz mājaslapas saturu un lietotāju nodomu.

Rezultāti ir iespaidīgi:

  • Reklāmdevēji vidēji iegūst par 14% vairāk konversiju vai vērtības, saglabājot līdzīgu CPA/ROAS.
  • Ja tiek izmantoti tikai “exact” vai “phrase” atslēgvārdi, uzlabojums sasniedz pat 27%.
  • L’Oréal palielināja konversiju skaitu vairāk nekā divas reizes un samazināja CPA par 31%.
  • Austrālijas uzņēmums MyConnect ieguva par 16% vairāk potenciālo klientu, samazināja CPA par 13% un par 30% palielināja konversijas no jauniem meklējumiem.

AI Max nodrošina arī lielāku pārskatāmību: reklāmdevēji redz, kurus virsrakstus un aprakstus AI ģenerē, kā tiek izmantoti URL, un var noteikt arī, ar kādiem zīmoliem saistīt reklāmas. Tas nozīmē, ka reklāmdevējs nezaudē kontroli, bet iegūst papildu efektivitāti.

Avots: Google Blog

Meta: Advantage+, kas automatizē visu kampaņu #

Meta (Facebook un Instagram) piedāvā Advantage+ Ads, kas ļauj AI pilnībā pārvaldīt lielu daļu kampaņu. Tas ietver gan auditorijas izvēli, gan budžeta sadali, gan radošo materiālu testēšanu.

  • Advantage+ Shopping Campaigns reklāmdevējiem dod par 12% zemākas izmaksas par darbību (CPA) un par 15% augstāku ROAS (Riithink).
  • AI palīdz sasniegt vairāk cilvēku — dažos gadījumos līdz pat 5x lielāku auditoriju (WebFX).
  • Iebūvētais Andromeda AI palielina reklāmu atbilstību un dod par 7% vairāk konversiju, ja tiek izmantots plašāks radošo materiālu klāsts (Engineering.fb.com).
  • Jaunākās GenAI iespējas ļauj pārvērst statiskus attēlus dinamiskos video ar animācijām, tekstu un mūziku, kas ievērojami uzlabo lietotāju iesaisti (Adweek).

Avots: Meta Advantage+

Kā AI pārveido reklāmas nozari #

AI padara reklāmas kampaņas ātrākas, efektīvākas un personalizētākas. Tas palīdz uzņēmumiem sasniegt vairāk cilvēku ar mazākām izmaksām un radīt radošus materiālus, kas patiešām strādā.

Neatkarīgi no tā, vai izmantojat TikTok, Pinterest, Microsoft, Google vai Meta, AI jau šodien var palīdzēt pacelt jūsu reklāmas uz nākamo līmeni. Tie, kas izmanto AI sniegtās priekšrocības, iegūst pārsvaru tirgū, kamēr tie, kas kavējas, riskē atpalikt.