X Premium sasniedzamības priekšrocība ir grūti ignorējama
Ja X bezmaksas konta ieraksti gandrīz nevienu nesasniedz, tā var nebūt tikai satura problēma. Buffer 2025. gada analīzē Premium kontiem bija ievērojami lielāka vidējā sasniedzamība.
Tas nenozīmē, ka katram jāmaksā. Drīzāk jāizlemj, vai X vēl dod pietiekamu atdevi laikam, ko tajā ieguldi.
Kā X izvēlas, kurus ierakstus tev rādīt
X ir publicējis daļu no ieteikumu sistēmas koda, taču publisks repozitorijs nav pilnīgs un vienmēr aktuāls ražošanas algoritma apraksts. Tas tomēr parāda, cik daudz dažādu iesaistes signālu tiek vērtēti.
Galvenās metrikas, ko algoritms ņem vērā:
- iespēja, ka cilvēks atbildēs un autors reaģēs;
- profila apmeklējums, “Like” vai komentārs;
- laiks, ko cilvēks pavada pie ieraksta vai sarunas;
- pārpublicēšana, saglabāšana un video skatījumi.
Maksas lietotāji saņem milzu priekšrocības
Buffer analizēja vairāk nekā 18 miljonus ierakstu. Šajā datu kopā:
- Premium kontu vidējā sasniedzamība bija aptuveni desmit reižu lielāka;
- bezmaksas kontu vidējā sasniedzamība pusgada laikā kritās no aptuveni 1000 līdz mazāk nekā 750 skatījumiem;
- daudzi bezmaksas kontu ieraksti nesaņēma izmērāmu iesaisti.
Tie ir Buffer publicēto kontu vidējie rādītāji, nevis kontrolēts eksperiments ar identisku saturu. Premium var būt viena no atšķirībām, bet maksājoši lietotāji var arī publicēt citādi vai biežāk.
Attēlā salīdzināta vidējā sasniedzamība vienam X Premium un bezmaksas konta ierakstam. Diagrammas pamatā ir vairāk nekā divi miljoni ar Buffer publicētu ierakstu.
Attēlā redzama vidējā iesaistes rādītāja likme (Engagement Rate) X Premium salīdzinājumā ar bezmaksas kontiem.
X nepatīk ārējās saites
Ārējās saites ir īpaši svarīgas, ja X izmanto sava bloga vai produkta popularizēšanai.
- Buffer datos bezmaksas kontu ierakstiem ar saitēm bija ļoti maza sasniedzamība.
- Arī Premium kontiem saites darbojās sliktāk par teksta vai video ierakstiem, lai gan atšķirība nebija tik galēja.
No šiem datiem nevar pierādīt precīzu algoritma sodu. Praktiskais rezultāts gan ir tas pats: X ir vājš kanāls ārējam klikšķim, ja auditorija jau nav izveidota.
Negatīvie signāli ietekmē nākamos ieteikumus
“Show less often”, bloķēšana, apklusināšana un ziņojumi ir negatīvi signāli. Savukārt apgalvojums, ka daži vāji ieraksti neatgriezeniski padara kontu par “sliktu autoru”, ir pārāk vienkāršots. Ieteikumu sistēmas mainās, un no ārpuses to precīzo svaru neredzam.
Vai bezmaksas kontam vēl ir jēga
Ja tur jau ir cilvēki, ar kuriem gribi sarunāties, bezmaksas kontam var būt jēga. Ja mērķis ir tikai regulāri mest saites uz blogu un cerēt uz trafiku, es laiku ieguldītu savā vietnē, e-pasta sarakstā vai citā kanālā, kur sasniedzamība nav piesaistīta Premium abonementam.