Gudrākas PPC kampaņas ar AI

Mākslīgais intelekts jeb AI šobrīd ir viena no populārākajām tēmām PPC (Pay-Per-Click) nozarē.

Ja 2024. gadā galvenais temats bija, vai Google beidzot atteiksies no sīkfailiem, tad 2025. gadā uzmanības centrā ir mākslīgais intelekts.

No Google Performance Max līdz Meta Advantage+, automatizācija tagad ietekmē gandrīz katru reklāmas aspektu. Markam Cukerbergam pat ir prognoze, ka līdz 2026. gadam AI pilnībā pārņems Meta reklāmas kampaņu vadību.

Tagad mūsu loma ir palīdzēt šīm sistēmām, sniedzot tām pareizos datus un norādes. Tikpat svarīgi ir arī zināt, kā izmantot AI rīkus ārpus reklāmas platformām, lai strādātu gudrāk un ietaupītu laiku.

Šajā rakstā padalīšos ar praktiskiem padomiem un piemēriem, kā es izmantoju AI reklāmu kampaņās.

Kam pievērst uzmanību, izmantojot AI

AI nevar uzticēties pilnībā. Tas var sniegt labas idejas, bet reti sagatavo pilnīgi precīzus un gatavus rezultātus. Lai tas darbotos labi, tam jāsniedz skaidri ievades dati, un viss jāizvērtē arī cilvēkam.

Ja vajadzīga vismaz 80% precizitāte, labāk izvairies no AI vai ieplāno laiku, lai uzlabotu uzvednes un rūpīgi pārbaudītu rezultātus.

AI var sniegt lieliskus sākuma virzienus vai idejas, taču, ja vēlies kvalitatīvu rezultātu, neuzticies tam akli.

AI rīki nav vienmērīgi. Tas nozīmē, ka tas pats rīks vienu dienu var radīt labu rezultātu, bet jau nākamajā - pilnīgi nepareizu vai neapmierinošu. Nekad neuzskati, ka nākamā uzvedne automātiski dos tādu pašu (vai tikpat labu) rezultātu kā iepriekšējā.

Kā uzrakstīt labas uzvednes

Esi konkrēts un skaidri pasaki, ko vēlies: tēmu, toni, garumu un formātu.

Slikta uzvedne (prompt): “Uzraksti reklāmas tekstu manam biznesam.”

Laba uzvedne (prompt): “Uzraksti trīs LinkedIn reklāmu variācijas (katru līdz 150 rakstzīmēm) aģentūrai, kas specializējas mārketingā. Reklāmas paredzētas augošiem SaaS uzņēmumiem, kas meklē efektīvu klientu piesaisti. Tonim jābūt profesionālam, bet draudzīgam. Uzsver ROI un caurspīdīgumu un pievieno aicinājumu rezervēt konsultāciju.”

Pēc katras uzvednes novērtē rezultātu un sniedz AI rīkam atgriezenisko saiti. Tas palīdz uzlabot nākamos rezultātus.

Vienmēr pārbaudi visu, ko AI ir uzrakstījis. Tas mēdz kļūdīties, pat ja atbildes izklausās pārliecinoši.

Datu drošība, izmantojot AI

Pat cilvēki, kuri rūpējas par privātumu, bieži kļūdās, izmantojot AI. Jāatceras, ka šie rīki vāc informāciju, pat ja tas ne vienmēr ir acīmredzami.

Nekad neliec AI sistēmā personas datus - vārdus, e-pastus vai citus personu identificējošus datus. Vienmēr izdzēs šo informāciju no teksta, pirms to ievietošanas AI rīkā.

Ja iespējams, izmanto uzņēmuma (Enterprise) līmeņa AI versijas. Tās parasti piedāvā augstāku datu šifrēšanu un stingrākus privātuma iestatījumus (piemēram, neizmanto tavus datus modeļa apmācībai).

Kā saka: Ja tu nemaksā par produktu, tad tu pats esi produkts. (Tava ievadītā informācija var tikt izmantota citiem mērķiem.)

Kur AI ir visnoderīgākais

Ja ievēro drošības pamatprincipus, AI var būt ļoti noderīgs šādās jomās:

• Satura veidošana: reklāmas teksti, tīmekļa lapu teksts, apraksti un citi materiāli.
• Formulas un skripti: datu apstrādei vai Google Ads automatizācijai.
• Datu analīze: kvalitatīvo un kvantitatīvo datu sakārtošanai un tendenču noteikšanai.
• Ideju ģenerēšana: jaunu stratēģiju plānošanai.
• Kvalitātes pārbaude: AI var palīdzēt pamanīt kļūdas prezentācijās, tekstos un citos materiālos pirms to nodošanas klientam.

Īpaši noderīgs AI ir pētījumos, piemēram, konkurentu un mērķauditorijas izpētē.

Piemēram, konkurentu analīzei var izmantot šādu uzvedni:

“Izpēti, kā [konkurents 1] un [konkurents 2] reklamē savu [produktu/pakalpojumu]. Sagatavo 3–5 praktiskas atziņas, ko mēs varam izmantot, lai labāk sasniegtu savu auditoriju. Norādi arī iespējas, kuras konkurenti nav izmantojuši. Ja iespējams, pievieno reklāmu, galveno lapu vai kampaņu piemērus.”

Savukārt auditorijas izpētei:

“Apraksti, kā [mērķauditorija] izvēlas un pērk [produktu]. Iekļauj galvenos digitālos kanālus, pirkuma motīvus, cenu jutību, uzticības avotus (piemēram, atsauksmes vai ekspertus), efektīvākos mērķēšanas veidus dažādās platformās (Google, Meta, LinkedIn utt.) un beidz ar 3–5 konkrētiem ieteikumiem, kā labāk sasniegt šo auditoriju.”

Pēc dažām papildus uzvednēm un precizējumiem tu iegūsi daudz vērtīgas informācijas, ko izmantot savās kampaņās.

Kā attīstīt AI prasmes komandā

AI rīki attīstās neticami ātri, jauni produkti un funkcijas parādās gandrīz katru mēnesi.

Neatkarīgi no tā, vai strādā uzņēmumā vai aģentūrā, ir kritiski svarīgi, lai kāds komandā sekotu līdzi jaunumiem, testētu jaunus rīkus un dalītos ar pārējiem savās atziņās.