Ronalds Vilciņš

Viss kas jāzina par Google AI Max

Google jau vairākus gadus integrē mākslīgo intelektu (AI) meklēšanas kampaņās, izmantojot tādas funkcijas kā viedā cenu noteikšana (Smart Bidding), meklēšanas reklāmas (Responsive Search Ads) un Performance Max. 2025. gada maijā Google paziņoja par nākamo soli - AI Max, jaunu meklēšanas kampaņu funkciju.

AI Max pašlaik tiek pakāpeniski ieviests visā pasaulē beta versijā un jau tagad parādās daudzu reklāmdevēju kontos. Ja to vēl neredzi savā kontā, tad drīzumā tas būs pieejams visiem.

AI Max

Kas ir AI Max?

AI Max ir funkcija esošajā meklēšanas kampaņā, kuru var ieslēgt vai izslēgt. Tās aktivizēšana nodrošina automatizētus un radošus uzlabojumus.

Pēc Google teiktā, AI Max:

  • Uzlabo meklēšanas terminu atbilstību;
  • Ģenerē labākus pielāgotus virsrakstus un aprakstus;
  • Atrod piemērotāko URL mājaslapā (final URL expansion)

Nedaudz sīkāk par to kā darbojas katra no šīm daļām.

Meklēšanas terminu atbilstība

Šī funkcija palīdz iegūt vaicājumus, kurus citādi palaistu garām, apvienojot plašās atbilstības (broad match) un “bezatslēgvārdu” (keywordless) tehnoloģijas, palīdz jūsu reklāmām sasniegt daudz plašāku un relevantāku auditoriju, atklājot vaicājumus, kurus citādi palaistu garām.

“Bezatslēgvārdu” nozīmē, ka reklāmas tiek rādītas, nepaļaujoties uz manuāli pievienotiem atslēgvārdiem. Tā vietā Google izmanto kontekstuālos, uzvedības un semantiskos datus, lai noteiktu, kad un kam reklāma būtu jāparāda.

AI analizē gan ar atslēgvārdiem, gan bez tiem saistītas atbilstības, kā arī tavas reklāmas radošos elementus un URL, lai atklātu atbilstošākus meklējumus.

Teksta pielāgošana

Google ģenerē virsrakstus un aprakstus, izmantojot informāciju no tavas piezemēšanas lapas, citām reklāmām un atslēgvārdiem. Google apgalvo, ka šī funkcija ir būtiski uzlabota. Uzlabojumi ir īpaši jūtami, ja funkcija tiek izmantota kopā ar galīgā URL paplašināšanu (final URL expansion), taču teksta pielāgošanu var iespējot arī atsevišķi.

Atrod piemērotāko URL mājaslapā (final URL expansion)

Šī funkcija darbojas līdzīgi kā Dynamic Search Ads (DSA). Google novirza datplūsmu uz visatbilstošākajām lapām klienta mājaslapā, lai sasniegtu labākus rezultātus. Šo funkciju nevar ieslēgt atsevišķi, tā jālieto kopā ar teksta pielāgošanu.

Kā atrast AI Max?

AI Max atrodas pašā meklēšanas kampaņas izveides plūsmā. Lūk, kā to iespējot:

  1. Izvēlies New campaign (Jauna kampaņa).
  2. Norādi savu mērķi.
  3. Izvēlies atbilstošos konversijas mērķus.
  4. Izvēlies Search kā kampaņas tipu.
  5. Norādi, kā vēlies sasniegt mērķi.
  6. Nosauc kampaņu un turpini.
  7. Iestati cenu noteikšanas (bidding) izvēles.
  8. Konfigurē kampaņas iestatījumus.
  9. Šajā brīdī parādīsies iespēja iespējot AI Max for Search.

Kā izskatīsies atskaites?

Viens no lielākajiem Performance Max trūkumiem bija nepietiekama pārskatāmība. AI Max šo problēmu risina jau no paša sākuma, piedāvājot vairākas jaunas atskaites:

  • Meklēšanas terminu atskaite: rāda AI Max kā jaunu atbilstības tipu papildu meklējumiem, ar kolonnu, kas norāda, vai tie nāk no broad match vai keywordless avota. Ir pieejams arī jauns skats, kas apvieno meklēšanas terminus, virsrakstus un URL, lai iegūtu pilnīgu klienta ceļojuma pārskatu.
  • Atslēgvārdu atskaite: ietver AI Max kopsavilkumā, lai varētu izmērīt tā ieguldījumu.
  • Piezemēšanās lapu atskaite: AI Max piezemēšanās lapu apmeklējuma rezultāti.
  • Materiālu atskaite: AI Max ģenerēto reklāmu rezultāti.

Par ko jābūt uzmanīgam?

Ieslēdzot AI Max, jāņem vērā daži būtiski aspekti:

  • API ierobežojumi: AI Max vēl nav pieejams caur API vai Google Ads Editor. Aktivizējot vai deaktivizējot AI Max, var rasties kļūdas API pieprasījumos, kas pārvalda teksta pielāgošanu vai citus iestatījumus.
  • Galīgā URL paplašināšana pēc noklusējuma: šī funkcija ir automātiski ieslēgta, kad aktivizē AI Max, tāpēc, ja nevēlies to izmantot, jāizslēdz.
  • Piespraustie (pinned) resursi: ja izmanto piespraustos elementus savā meklēšanas kampaņā, esi uzmanīgs, ja galīgā URL paplašināšana ir aktīva, Google AI var tos ignorēt, ja atrod atbilstošāku URL.

Google saka, ka:

“Reklāmdevēji, kuri aktivizē AI Max meklēšanas kampaņās, parasti redz par 14% vairāk konversiju vai konversiju vērtību, saglabājot līdzīgu CPA/ROAS.”

Ieteikumi

Iesaku izmēģināt pašam. Ieslēdz AI Max vienā no savām meklēšanas kampaņām un salīdzini rezultātus. Google Experiments funkcija ļauj to viegli izdarīt, izvēlies “Campaign Features and Settings”, tad “AI Max for Search campaigns.” Sadali uz 50/50, viena kampaņa ar AI Max, otra bez tā, ļaujot pēc tam vienkārši salīdzināt rezultātus.