Apple Ads: Kas jāzina 2026. gadā

Ja joprojām sauc platformu par Apple Search Ads, tad esi palaidis garām, ka šī gada sākumā Apple atteicās no vārda “Search” un pārdēvēja to vienkārši par Apple Ads. Šis solis nozīmē daudz vairāk nekā tikai nosaukuma maiņu.

Platforma attīstās ārpus App Store meklētāja, un līdz ar to ir mainījušies arī spēles noteikumi. Taktikas, kas agrāk nodrošināja instalācijas un stabilu ROAS, tagad var mazināt veiktspēju un tērēt budžetu. Tomēr tiem, kas pielāgojas, Apple Ads kļūst par vienu no uzticamākajām reklāmas platformām iOS vidē.

Priekšrocības privātuma laikmetā

Pēc App Tracking Transparency (ATT) ieviešanas Apple Ads ir tikai nostiprinājis savas pozīcijas. Kamēr citas platformas kļuva mazāk precīzas, Apple palika precīza, jo izmanto savus datus.

Apple ziņo par nozares līmeņa konversijas rādītājiem, vairāk nekā 60% meklēšanas reklāmām, ko apstiprina arī digitālā mārketinga profesionāļi. Tas ir viegli izskaidrojams: lietotājs, kurš meklē lietotni App Store, nav vienkārši meklētājs, viņš ir gatavs instalēt.

Divi režīmi: Basic un Advanced

Apple piedāvā divus reklāmu veidus: Basic un Advanced. Basic režīms šķiet ērts, jo Apple izdara lēmumus tavā vietā: tu maksā par instalāciju, un platforma pati pārvalda optimizāciju. Bet ir vairāki ierobežojumi:

Tāpēc vairums reklāmdevēju galu galā pāriet uz Advanced režīmu, kur ir pilna kontrole pār atslēgvārdiem, cenu solīšanu un reklāmu izvietojumiem. AppTweak dati rāda, ka Basic kampaņām bieži ir par 15–25% augstāks CPI nekā optimizētām Advanced kampaņām.

Četri izvietojumi: kad katru izmantot

Apple Ads piedāvā četras reklāmu atrašanās vietas:

  1. Search Results: reklāmas, kas tiek rādītas, kad lietotājs ievada vaicājumu. Augsta konversijas iespējamība.
  2. Search Tab: parādās vēl pirms meklēšanas sākuma, lieliski piemērota zīmola atpazīstamībai.
  3. Today Tab: App Store sākumlapa. Augsta redzamība, bet dārgi izvietojumi, kas prasa kvalitatīvus vizuālos materiālus.
  4. Product Pages: sadaļā “You Might Also Like”, ideāli piemērotas konkurentu auditorijas pārvilināšanai.

Nedali budžetu vienmērīgi pa visām kampaņām, testē katru izvietojumu atsevišķi un palielini budžetu tām reklāmām, kas sniedz labākos rezultātus.

Kampaņu struktūra, kas darbojas

Lai panāktu labus rezultātus, izmanto četru kampaņu struktūru:

  • Zīmola kampaņas (Brand): aizsargā savu lietotnes un uzņēmuma vārdu.
  • Kategoriju kampaņas (Category): fokusējies uz funkcijām, nevis nosaukumiem (“miega skaņas”, “fitnesa lietotne”).
  • Konkurentu kampaņas (Competitor): mērķē uz konkurentu zīmoliem un izmanto pielāgotās produktu lapas, lai izceltu priekšrocības.
  • Atklāšanas kampaņas (Discovery): testē jaunus atslēgvārdus ar plašo atbilstību vai Search Match.

Pielāgotās produktu lapas

Custom Product Pages (CPP) aizstājušas veco Creative Sets sistēmu. Līdz pat 35 pielāgotām produktu lapām vienai lietotnei ļauj radīt versijas dažādām auditorijām vai atslēgvārdu tēmām.

AppTweak dati rāda, ka labi izveidotas CPP palielina konversiju par 6–8%, jo lietotājs nonāk uzreiz tajā saturā, ko meklējis.

Solīšanas un mērķēšanas stratēģijas

Apple Ads darbojas uz maksa-par-pieskārienu principa, kur jūs nosakāt maksimālās likmes, bet parasti maksājat nedaudz mazāk, tikai vienu centu virs nākamā augstākā solītāja.

Izaicinājums ir solīt pietiekami augstu, lai uzvarētu izsolēs, bet vienlaikus nesamaksāt pārāk daudz.

Izvairies no krasām budžeta izmaiņām, veic pakāpeniskas korekcijas.

Seko līdzi Impression Share, ja redzamība ir zema, iespējams, nepieciešams palielināt budžetu.

Demogrāfiskā mērķēšana bieži nedarbojas, jo 78% lietotāju ir atslēguši personalizētās reklāmas. Labāk koncentrējies uz atslēgvārdiem, reklāmas materiāliem un CPP. Vienīgais izņēmums ir mērķēšana pēc ģeogrāfijas, īpaši ASV tirgū.

Izplatītākās kļūdas

  • Atslēgvārdu pārklāšanās vairākās kampaņās;
  • Atslēgvārdu atskaišu ignorēšana;
  • Sākšana ar CPA (cost-per-acquisition),jo tas ierobežo mācīšanos. Sāc bez ierobežojumiem, un pievieno tos tikai tad, kad saproti, kā reklāma darbojas;
  • Pārāk plašas auditorijas izmantošana visur;
  • Pielāgoto produktu lapu neizveidošana.

Kā optimizēt kampaņas

Optimizēt Apple Ads prasa pacietību. Trīskāršs budžeta pieaugums vienā dienā parasti nepalīdz. Sāc ar labi strādājošām kampaņām, pakāpeniski palielini budžetu un vēro rezultātus.

Lai paplašinātu auditorijas bez lieka budžeta pārtēriņa, izmanto Discovery kampaņas, atrod jaunas atslēgvārdu iespējas. Segmentē pēc valstīm, ja iespējams, un koncentrējies uz veselīgu ROAS, nevis uz parādīšu pēc iespējas vairāk.

Skats nākotnē

Apple pāreja uz Apple Ads iezīmē lielāku virziena maiņu: straumēšanas reklāmas, remārketings un ciešāka integrācija visā Apple ekosistēmā.

Konkurence pieaug, bet iespējas joprojām ir daudz. Reklāmdevēji, kas apgūst Advanced režīmu, CPP (Custom Product Pages), vienmēr būs soli priekšā.

Ieviešanas plāns

  1. Sāc ar Advanced režīmu, izlaid Basic.
  2. Izveido 4 kampaņu struktūru: Zīmols, Kategorija, Konkurents, Discovery.
  3. Sāc ar Search Results izvietojumu.
  4. Izveido CPP ar populārākajiem atslēgvārdiem.
  5. Integrē MMP (mobile measurement partner), kā AppsFlyer, Adjust, vai Branch.
  6. Katru nedēļu pārskati meklēšanas atslēgvārdus un atjauno negatīvos atslēgvārdus.
  7. Optimizē pakāpeniski.

Apple Ads vairs nav tikai nišas rīks, tā ir platforma, kas kļūst par pamatu iOS lietotņu izaugsmei. Uzvarētāji 2026. gadā nebūs tie, kam ir lielākie budžeti, bet tie, kas spēlē gudrāk.